Kurumsal Hikaye Anlatıcılığı: Markanızın Anlatmaya Değer Nedeni
Her kurumun anlatmaya değer bir "neden"i vardır: neden kurulduğu, hangi sorunu çözmek için var olduğu, zor bir dönemde hangi kararı verdiği. Çoğu şirket bu malzemeyi "hakkımızda" sayfasının birkaç satırına sıkıştırır. Oysa ürün ve fiyat kopyalanabilir; bir kurumun hikâyesi kopyalanamaz.
Kurumsal hikaye anlatıcılığı (storytelling), dağınık bilgiyi seçip sıralayarak karar vericinin hatırlayacağı bir marka hikayesine dönüştürme yöntemidir. Janus Medya olarak bu hikâyeyi sizinle birlikte buluyor, senaryolaştırıyor ve kurumsal filmden yıllık rapora kadar doğru formatta anlatıyoruz. İlkemiz adımızla birlikte gelir: De Te Fabula Narratur, anlatılan sizin hikâyenizdir.
Marka Hikayesi Nereden Çıkar?
Hikâye, pazarlama sunumlarında değil; kurucunun ve ekibin gerçek deneyiminde saklıdır. Bu yüzden her çalışmaya röportajlarla başlıyoruz. Kurucu, yöneticiler, kurumu uzun süredir tanıyan çalışanlar ve mümkün olduğunda müşterilerle yapılan görüşmeler, anlatının ham malzemesini oluşturur. Ardından bu malzemeyi ayıklıyor, kurumun var olma nedenini tek cümleyle söyleyebilecek hale gelene kadar sadeleştiriyoruz. Kurumsal hikâyede asıl kahraman çoğu zaman müşteridir; kurum ise ona yol gösteren taraftır. Bu bakış, anlatının tonunu "biz ne kadar iyiyiz" cümlesinden "sorununuzu anlıyoruz" cümlesine taşır.
- Kurumun var olma nedeni tek cümleyle nasıl söylenir?
- Hangi karar ya da dönem şirketin yönünü değiştirdi?
- Müşteriler kurumu anlatırken hangi kelimeleri kullanıyor?
- Hikâyenin kahramanı kurum mu, müşteri mi?
Kurumsal Film ve Röportaj Senaryosu
Kurumsal film, hikâyenin en görünür biçimidir; ama iyi bir film kamera açılmadan önce yazılır. Filmin kime seslendiğini ve izleyicinin aklında hangi cümlenin kalacağını netleştirdikten sonra senaryoyu, dış ses metnini ve sahne akışını hazırlıyoruz. Röportaja dayalı filmlerde soruları, konuşan kişinin kendi cümleleriyle doğal biçimde anlatabileceği şekilde kurguluyoruz.
Senaryonun ardından çekim ve kurgu gerekiyorsa video tasarım ve prodüksiyon hizmetimizle birlikte ilerliyoruz; böylece hikâye ile görüntü arasındaki bağ kopmuyor.
Çalışan ve Müşteri Hikâyeleri
Bir kurumu en inandırıcı biçimde anlatanlar, onun içinde çalışanlar ve onunla iş yapanlardır. Çalışan hikâyeleri kurum kültürünü ve işe alım iletişimini güçlendirir; müşteri hikâyeleri ise bir sorunun nasıl çözüldüğünü somut bir örnek üzerinden gösterir. Bu içerikleri röportaj, yazılı vaka anlatısı, kısa video ya da sosyal medya serisi olarak planlayabiliyoruz. Müşteri hikâyelerinde her zaman ilgili tarafın onayıyla ve paylaşılmasına izin verilen bilgilerle çalışıyoruz.
- Çalışan röportajları ve portre yazıları
- Müşteri hikâyeleri ve vaka anlatıları
- İşe alım ve kurum kültürü içerikleri
Yıllık Rapor ve Sürdürülebilirlik Anlatısı
Yıllık raporlar ve sürdürülebilirlik raporları çoğu zaman rakam ve tablo yığınına dönüşür. Oysa bu belgeler, kurumun bir yılını ve uzun vadeli yönünü anlatmak için önemli bir fırsattır. Verilere ve kurumdan gelen bilgilere sadık kalarak raporun ana anlatısını, bölüm girişlerini ve yönetici mesajlarını kurguluyor; teknik içeriği okunabilir ve tutarlı bir akışa taşıyoruz. Sürdürülebilirlik anlatısında abartılı ifadelerden kaçınıyor, yalnızca belgelenebilen bilgiye dayanıyoruz.
Çalışma Süreci
Nasıl çalışıyoruz?
- 01
Röportaj ve Keşif
Kurucu, ekip ve gerektiğinde müşterilerle görüşerek hikâyenin ham malzemesini toplarız.
- 02
Ana Anlatı
Malzemeyi ayıklar, kurumun var olma nedenini ve temel mesajlarını içeren ana anlatıyı yazarız.
- 03
Format ve Senaryo
Ana anlatıyı film senaryosu, röportaj, rapor metni ya da içerik serisi gibi doğru formatlara uyarlarız.
- 04
Yayın ve Tutarlılık
Hikâyenin web sitesinden satış sunumuna kadar tüm kanallarda aynı dille kullanılması için yol gösteririz.
Sıkça sorulan sorular
Storytelling nedir, kurumsal iletişimde ne işe yarar?
Storytelling, bilgiyi bir başlangıcı, bir zorluğu ve bir dönüşümü olan anlatı biçiminde aktarma yöntemidir. Kurumsal iletişimde satış ekibinin, yöneticilerin ve web sitesinin aynı temel anlatıdan beslenmesini sağlar; karar verici de şirketi daha kolay anlar ve hatırlar.
Hikâyemiz yeterince ilginç değilse ne olur?
Çoğu zaman sorun hikâyenin olmaması değil, gözden kaçmasıdır. Röportaj sürecinde sıradan görünen bir kararın ya da dönemin, kurumu en iyi anlatan malzeme olduğu sıkça ortaya çıkar. Hikâyeyi süslemek yerine gerçek olanı açık ve düzenli biçimde anlatmayı hedefleriz.
Kurum hikâyesi yalnızca kurumsal film için mi kullanılır?
Hayır. Aynı ana anlatı web sitesi metinlerinde, sunumlarda, teklif dosyalarında, işe alım ilanlarında, sosyal medya içeriklerinde ve yıllık raporlarda kullanılabilir. Bu yüzden çalışmayı tek bir formata göre değil, farklı kanallarda kullanılabilecek bir ana anlatı olarak kuruyoruz.
Senaryonun ardından video prodüksiyonu da yapılabilir mi?
Evet. Senaryo onaylandıktan sonra çekim, kurgu ve son işlemler video tasarım ve prodüksiyon hizmetimiz kapsamında planlanabilir. Kapsamı ve formatları teklif aşamasında birlikte netleştiririz.
Kurumunuzun hikâyesini birlikte bulalım
Şirketinizi ve hedeflerinizi anlatın, hikâye çalışması için önerdiğimiz kapsamı ve süreci paylaşalım.
Teklif Alın