Marka Tasarımı: Stratejiden Görsel Kimliğe Marka Kimliği Oluşturma
Yeni kurulan ya da yeniden konumlanmak isteyen bir şirket için en büyük risk, işe doğrudan logo tasarımıyla başlamaktır. Strateji netleşmeden tasarlanan bir logo genellikle "güzel ama anlamsız" olur, çünkü hangi fikri taşıdığı belli değildir. Logo sürecin sonucu olmalı, başlangıcı değil.
Janus Medya olarak marka tasarımını üç katmanlı bir süreç olarak yürütüyoruz: önce marka stratejisi ve konumlandırma, ardından gerekiyorsa isimlendirme, en son da bu kararları taşıyan görsel kimlik sistemi. Sıfırdan bir marka kuruyor ya da mevcut markanızı yenilemek istiyor olun, amaç aynıdır: markanızın kime hitap ettiğini, ne vaat ettiğini ve nasıl görünüp konuştuğunu tutarlı bir bütün halinde tanımlamak.
Marka Stratejisi ve Konumlandırma
Marka kimliğinin en az görünen ama en belirleyici kısmı stratejidir. B2B pazarlarda benzer hizmetler sunan firmalar arasında karar veren bir yönetici, kendine en net anlatılan ve en tutarlı görünen şirketi daha güvenilir bulur. Bu aşamanın çıktısı, markanın amacını, hedef kitlesini, vaadini, kişiliğini ve değerlerini birkaç sayfada toplayan bir marka platformu belgesidir; sonraki her renk ya da slogan önerisi bu belgeyle karşılaştırılır ve tartışma kişisel beğeniden çıkar.
Marka platformunu oluştururken üzerinde çalıştığımız başlıca sorular şunlardır:
- Hedef kitle kim ve en önemli ihtiyacı ne?
- Markanın vaadi tek cümleyle nasıl ifade edilir?
- Rakipler kendilerini nasıl anlatıyor, marka nerede ayrışabilir?
- Markanın kişiliği ve vazgeçmediği değerler neler?
İsimlendirme (Naming)
Marka adı da süreçte belirlenecekse, isim adaylarını konumlandırma kararlarına göre geliştiriyoruz. Kulağa hoş gelen ama markanın vaadiyle ilişkisi kurulamayan isimler iletişimde sürekli açıklama gerektirir. Telaffuz kolaylığı, akılda kalıcılık, farklı dillerdeki anlam riskleri ve markanın ileride genişleme ihtimali birlikte değerlendirilir. Marka tescili ve alan adı uygunluğu, aday listesi daraldıkça tekrar kontrol edilmelidir; son karar bu kontroller tamamlanmadan verilmemelidir.
Logo ve Görsel Kimlik Sistemi
Görsel kimlik, stratejinin görünür hale gelmiş biçimidir. Logo bu sistemin merkezindedir ama tek başına yeterli değildir: renk paleti markanın duygusunu, tipografi sesini, görsel dil ise karakterini taşır. Her tasarım kararını stratejik bir gerekçeye dayandırıyor ve sistemin web, baskı ve sosyal medyada tutarlı çalışmasını sağlayan uygulama kurallarını birlikte tanımlıyoruz.
- Logo ve alternatif versiyonları
- Renk paleti ve tipografi
- Görsel dil ve fotoğraf yaklaşımı
- Farklı mecralar için uygulama kuralları
Sıfırdan Marka mı, Yeniden Markalama mı?
Yeni bir marka kurarken tüm kararlar açıktır. Yeniden markalamada ise mevcut markanın biriktirdiği tanınırlık ve güven de hesaba katılmalıdır. Bu yüzden rebranding projelerine, markanın neyi korunması gereken bir değer, neyi değişmesi gereken bir engel olarak taşıdığını belirleyen bir değerlendirmeyle başlıyoruz. Geçmişe ve geleceğe aynı anda bakmak, adımızı aldığımız Janus'un da temsil ettiği yaklaşımdır.
Çalışma Süreci
Nasıl çalışıyoruz?
- 01
Keşif ve Analiz
Şirketinizi, hedef kitlenizi ve rakiplerinizin kendini nasıl anlattığını inceleyerek mevcut durumu ortaya koyarız.
- 02
Strateji ve Marka Platformu
Konumlandırma, vaat ve kişilik kararlarını marka platformu belgesinde toplar, onayınıza sunarız.
- 03
İsim ve Görsel Kimlik
Gerekiyorsa isim adaylarını geliştirir, ardından logo ve görsel kimlik sistemini stratejiye dayanarak tasarlarız.
- 04
Kurallar ve Teslim
Uygulama kurallarını belgelendirir, tüm dosyaları farklı mecralarda kullanıma hazır biçimde teslim ederiz.
Sıkça sorulan sorular
Marka tasarımı ile logo tasarımı arasındaki fark nedir?
Logo tasarımı, marka tasarımının yalnızca bir çıktısıdır. Marka tasarımı; konumlandırmayı, gerekiyorsa ismi, görsel kimlik sistemini ve bunların uygulama kurallarını kapsar. Strateji olmadan tasarlanan bir logo, hangi fikri taşıdığını savunamaz.
Marka kimliği ile kurumsal kimlik arasındaki fark nedir?
Marka kimliği, markanın ne olduğunu ve nasıl algılanmak istediğini tanımlayan stratejik çerçevedir. Kurumsal kimlik ise bu çerçevenin kurumsal evrak, şablon ve metinlerle günlük kullanıma dönüşmüş halidir. İki çalışmayı ayrı ayrı ya da birbirinin devamı olarak yürütebiliyoruz.
İsim tescil sürecini de siz mi yürütüyorsunuz?
İsimlendirme sürecinde adayların marka tescili ve alan adı açısından ön kontrolünü yapıyoruz. Resmi tescil başvurusu ve hukuki değerlendirme ise marka vekili ya da hukuk danışmanı tarafından yürütülmesi gereken bir iştir.
Mevcut markamızı tamamen değiştirmemiz gerekir mi?
Her zaman değil. Değerlendirme sonucunda markanın yalnızca konumlandırmasının ya da görsel sisteminin güncellenmesi yeterli olabilir. Tanınırlığı olan unsurları korumak çoğu zaman en doğru karardır; önerimizi gerekçeleriyle birlikte paylaşırız.
Markanızın hikâyesini birlikte kuralım
Yeni bir marka mı kuruyorsunuz, mevcut markanızı mı yenilemek istiyorsunuz? İhtiyacınızı paylaşın, önerdiğimiz süreci ve kapsamı size iletelim.
Teklif Alın