Metin Yazarlığı: Karar Vericinin Anlayıp Savunabileceği Metinler
Ziyaretçi bir sayfaya girdiğinde önce okur, sonra bakar. Özellikle B2B'de karar bir görselle değil, bir cümleyle şekillenir. Buna rağmen web sitesi projelerinde en çok zaman tasarıma, en az zaman metne ayrılır. İyi bir metin, tasarım kadar stratejik bir karardır.
Janus Medya olarak metin yazarlığını "güzel yazmak" olarak değil, okuyanı bir sonraki adıma taşıyan bir disiplin olarak görüyoruz. Web sitenizden kampanya sloganınıza kadar her cümleyi markanızın sesiyle, net ve anlaşılır biçimde yazıyoruz.
Copywriting Nedir, Neden Önemlidir?
Metin yazarlığı (copywriting), okuyucuyu iletişime geçmek, teklif istemek ya da daha fazlasını okumak gibi belirli bir eyleme yönlendirmek amacıyla yazılan metinlerdir. İçerik yazarlığı bilgilendirmeyi ve uzun soluklu güveni hedeflerken, metin yazarlığı daha kısa, daha odaklı ve eyleme yöneliktir.
B2B okuyucusu yoğundur ve metni bir amaçla okur. Karşınızdaki kişi çoğu zaman kararını yönetimine anlatmak zorundadır; bu yüzden metnin yalnızca ilgi çekici değil, savunulabilir de olması gerekir.
Web ve Kampanya Metinleri
Ana sayfa başlığından hizmet sayfalarına, reklam metinlerinden teklif e-postalarına kadar satışa yakın her temas noktasının metnini yazıyoruz. "Sektörün öncü çözüm ortağı" gibi her sitede bulunabilecek kalıplar yerine, ne yaptığınızı, kime hizmet verdiğinizi ve hangi sorunu çözdüğünüzü sade cümlelerle anlatıyoruz.
- Web sitesi ana sayfa ve kurumsal sayfa metinleri
- Hizmet ve açılış sayfası metinleri
- Kampanya sloganları ve reklam metinleri
- E-posta, bülten ve teklif metinleri
- Sunum ve broşür metinleri
Ürün ve Hizmet Açıklamaları
Teknik özellikleri uzun listeler halinde sıralamak, okuyucuya bu özelliklerin işinde neyi değiştirdiğini söylemez. Özelliği faydaya çeviriyor, teknik doğruluktan ödün vermeden uzman olmayan karar vericinin de ana fikri kavrayabileceği bir yapı kuruyoruz. Terimleri gerektiğinde kısaca açıklıyor, metni uzmanlarınızla birlikte kontrol ediyoruz.
Marka Tonu ve Dil Kılavuzu
Farklı kişiler farklı zamanlarda yazdığında marka sesi dağılır: bir sayfa resmi, bir diğeri samimi, bir üçüncüsü aşırı teknik olur. Hazırladığımız marka tonu ve dil kılavuzu; markanın kendini nasıl tanımladığını, okuyucuya nasıl hitap ettiğini, hangi kelimeleri tercih ettiğini ve hangilerinden kaçındığını birkaç sayfada netleştirir. Kılavuz, yeni bir çalışanın ya da birlikte çalıştığınız bir ajansın da markayı aynı sesle konuşturmasını sağlar.
Çalışma Süreci
Nasıl çalışıyoruz?
- 01
Marka ve Okuyucu Analizi
Ne yaptığınızı, kime hizmet verdiğinizi, müşterilerinizin hangi sorunla geldiğini ve sizi rakiplerden neyin ayırdığını öğreniriz.
- 02
Amaç ve Mesaj
Her sayfa ya da metin için tek bir ana amaç belirler, mesaj hiyerarşisini ve başlık yapısını kurarız.
- 03
Taslak ve Kontrol
Taslağı yazar, teknik doğruluğunu uzmanlarınızla kontrol eder ve tasarımla birlikte uyumunu değerlendiririz.
- 04
Sadeleştirme ve Teslim
Gereksiz her kelimeyi ayıklar, revizyonları tamamlar ve yayına hazır metni teslim ederiz.
Sıkça sorulan sorular
Metin yazarı ile içerik yazarı arasındaki fark nedir?
İçerik yazarı daha çok blog yazısı ve rehber gibi bilgilendirici, uzun soluklu metinler üretir. Metin yazarı ise ana sayfa başlığı, hizmet sayfası, reklam ya da teklif e-postası gibi kısa, odaklı ve eyleme yönelik metinler yazar. İki hizmeti de sunuyoruz ve birbiriyle uyumlu yürütüyoruz.
Metinleri tasarımdan önce mi sonra mı yazıyorsunuz?
Mümkün olduğunda tasarımla birlikte. Metni tasarım tamamlandıktan sonra boşlukları doldurmak için yazmak, başlık uzunlukları ve sayfa akışında tutarsızlık yaratır. Mevcut bir tasarım üzerinde çalışmamız gerekiyorsa metni o yapıya göre kurguluyoruz.
Marka tonu kılavuzu tek başına hazırlanabilir mi?
Evet. Kılavuzu ayrı bir çalışma olarak hazırlayabilir ya da web sitesi metinleriyle birlikte kurgulayabiliriz. Kılavuzun gerçekten kullanılması ve marka geliştikçe güncellenmesi için ekibinizle paylaşılabilecek sade bir belge olarak teslim ediyoruz.
Revizyon süreci nasıl işler?
Taslakları onayınıza sunuyor, geri bildirimlerinizi birlikte değerlendirerek metni son haline getiriyoruz. Revizyon kapsamını çalışmanın başında netleştiriyoruz.
Metinlerinizi birlikte güçlendirelim
Yazılmasını ya da yenilenmesini istediğiniz metinleri paylaşın; size önerdiğimiz yaklaşımı ve çalışma kapsamını iletelim.
Teklif Alın